Marktplatz-Werbung

Bevor Budget bewegt wird, prüfen wir die Listings selbst: Titelstruktur, Bildstrecke, Bulletpoints, A+ Content, Bewertungsanzahl und -schnitt, Lieferfähigkeit sowie Ihre Preisposition gegenüber konkurrierenden Angeboten auf derselben Seite. Ein Listing, dem Käufer nicht vertrauen, konvertiert unabhängig vom Budget schlecht, weshalb Korrekturen hier fast immer mehr bringen als jede Gebotsanpassung.

Wir erfassen die Begriffe, die Käufer im Marktplatz tatsächlich eingeben, und trennen kaufnahe Produktsuchen von breitem Kategorie-Browsing. Die Suche auf Marktplätzen ist deutlich wörtlicher als bei Google — gesucht wird das Produkt, die Größe, die Marke — deshalb basiert die Recherche auf echten Suchbegriffsdaten statt auf SEO-Gewohnheiten.

Wir bauen eine Struktur, in der automatische Kampagnen neue Begriffe entdecken und exakte Kampagnen die bewährten übernehmen, sauber getrennt durch Negativlisten. Ohne diese Trennung bieten Ihre eigenen Kampagnen gegeneinander und Sie zahlen einen Aufschlag für Impressionen, die Sie ohnehin bekommen hätten.

In jedem Reportingzyklus ziehen wir den Suchbegriffsbericht, überführen konvertierende Begriffe in exakte Kampagnen und schließen Begriffe aus, die Budget verbrauchen ohne zu verkaufen. Diese Schleife ist die eigentliche Arbeit im Marktplatz-PPC, denn neue Wettbewerber-Listings und Saisonbegriffe verändern die Auktion laufend.

Wir skalieren Gewinner mit Blick auf Gesamtumsatz und organische Position, nicht nur auf werbeattribuierten Umsatz, weil in einem gesunden Konto die bezahlten Verkäufe die organische Sichtbarkeit nach oben ziehen. Budget und Ziel-ACoS werden gegen Ihre reale Produktmarge gerechnet, damit keine Kampagne als Erfolg gilt, die pro Stück Verlust macht.

Sie erhalten ein Looker-Studio-Dashboard und einen monatlichen Arbeitstermin zu Spend, ACoS, TACoS, Rankingbewegung und den Änderungen an den Listings. Plattformzahlen stellen wir neben Ihre eigenen Auftrags- und Retourendaten und erklären Abweichungen, statt die günstigste Zahl zu zitieren.