Content-Marketing

Wir sprechen mit den Personen, die Ihre Anfragen bearbeiten, und lesen die Fragen, die Kunden ohnehin stellen — so entstehen Themen aus der Vertriebsrealität statt aus einem Keyword-Tool. Das Ergebnis sind Themen mit Kaufrelevanz und nicht solche, die nur leicht zu ranken wären.

Suchanfragen werden zu Clustern um wenige Pillar-Seiten gebündelt, und jeder geplante Beitrag wird genau einem Cluster und einer Phase der Kaufentscheidung zugeordnet. Diese Zuordnung stimmen wir vor Produktionsbeginn mit Ihnen ab, damit nichts auf Verdacht geschrieben wird.

Wir dimensionieren den Takt so, dass er ein Jahr durchzuhalten ist, statt im dritten Monat einzuschlafen. Briefings, Freigabestufen, benannte Verantwortliche und Veröffentlichungstermine liegen in einem gemeinsamen Workflow, damit nichts in E-Mail-Schleifen hängen bleibt.

Rohfassungen dürfen KI-gestützt entstehen, doch jeder Beitrag wird von einer Redakteurin oder einem Redakteur überarbeitet, gegen Quellen geprüft und einem fachlich ausgewiesenen Autor zugeordnet. Video- und Podcastfolgen arbeiten mit demselben Briefing, damit Recherche wiederverwendet und nicht wiederholt wird.

Veröffentlichen ist die Mitte der Arbeit, nicht ihr Ende: Jeder Beitrag wird für Newsletter, Social Media und Vertriebsunterlagen aufbereitet und dorthin gebracht, wo Ihre Zielgruppe ohnehin liest oder zuschaut. Aus einer Recherche entstehen typischerweise ein Artikel, ein Video, mehrere Social-Beiträge und ein Mailing.

In GA4 und Looker Studio berichten wir assistierte Conversions, Einstiegsseiten konvertierender Sitzungen und clusterbezogene Sichtbarkeit aus der Search Console statt reiner Seitenaufrufe. Jedes Quartal streichen wir, was nicht trägt, aktualisieren alternde Inhalte und investieren dort nach, wo messbar etwas passiert.