مارکیٹ پلیس
اشتہارات

بجٹ ہلنے سے پہلے ہم خود فہرستوں کو دیکھتے ہیں: عنوان کی ساخت، تصاویر کا مجموعہ، خصوصیات کے نکات، A+ یا بھرپور مواد، ریویو کی تعداد اور درجہ، اسٹاک کا تسلسل، اور یہ کہ اسی صفحے پر موجود حریف پیشکشوں کے مقابلے میں آپ کی قیمت کہاں کھڑی ہے۔ جس فہرست پر گاہک بھروسہ نہ کرے وہ کتنا ہی خرچ کر لیں، بری بکتی ہے، اس لیے یہاں کی اصلاح تقریباً ہمیشہ بولی بدلنے سے زیادہ کماتی ہے۔

ہم وہ الفاظ نکالتے ہیں جو گاہک ہر مارکیٹ پلیس میں واقعی لکھتے ہیں، بھرپور ارادے والی پروڈکٹ سرچ کو عام زمرہ گردی سے الگ کرتے ہیں، اور دیکھتے ہیں کہ وہ جگہیں اِس وقت کون سے حریف سنبھالے ہوئے ہیں۔ مارکیٹ پلیس پر تلاش Google کے مقابلے میں کہیں زیادہ سیدھی ہوتی ہے — لوگ پروڈکٹ، وزن اور برانڈ لکھتے ہیں — اس لیے تحقیق SEO کی عادتوں پر نہیں بلکہ اصل سرچ ٹرم ڈیٹا پر کھڑی ہوتی ہے۔

ہم ایسا ڈھانچہ بناتے ہیں جس میں خودکار مہمات نئے الفاظ دریافت کریں اور آزمائے ہوئے الفاظ exact مہمات کے پاس رہیں، جبکہ منفی الفاظ اُنہیں ایک دوسرے کے راستے سے ہٹائے رکھیں۔ یہ تقسیم نہ ہو تو آپ کی اپنی مہمات ایک دوسرے کے خلاف بولی لگاتی ہیں اور آپ اُس امپریشن کے لیے اضافی قیمت دیتے ہیں جو ویسے بھی آپ ہی کو ملنا تھا۔

ہر رپورٹنگ دور میں ہم سرچ ٹرم رپورٹ نکالتے ہیں، بکنے والے الفاظ کو exact مہمات میں منتقل کرتے ہیں اور جو الفاظ خرچ کر کے بیچتے نہیں اُنہیں منفی فہرست میں ڈال دیتے ہیں۔ مارکیٹ پلیس PPC کا اصل کام یہی چکر ہے؛ جب کوئی اسے نہ چلائے تو اکاؤنٹ تیزی سے بگڑتا ہے، کیونکہ نئے حریف اور موسمی الفاظ نیلامی کو مسلسل بدلتے رہتے ہیں۔

کامیاب مہمات کو ہم صرف اشتہار سے منسوب آمدنی پر نہیں بلکہ کل فروخت اور آرگینک درجے کو دیکھتے ہوئے بڑھاتے ہیں، کیونکہ صحت مند اکاؤنٹ میں ادا شدہ فروخت آرگینک کو اپنے پیچھے اوپر کھینچتی ہے۔ بجٹ اور ہدف ACoS آپ کے اصل پروڈکٹ مارجن کے مقابلے میں طے ہوتے ہیں، اس لیے فی یونٹ نقصان دینے والی مہم کو کبھی کامیاب قرار نہیں دیا جاتا۔

آپ کو Looker Studio کا ڈیش بورڈ اور ایک ماہانہ نشست ملتی ہے جس میں خرچ، ACoS، TACoS، آرگینک درجے کی حرکت اور فہرستوں میں ہونے والی تبدیلیاں زیرِ بحث آتی ہیں۔ ہم پلیٹ فارم کے اعداد آپ کے اپنے بیک آفس آرڈر ڈیٹا کے ساتھ رکھ کر دکھاتے ہیں اور فرق کی وضاحت کرتے ہیں، بجائے اس کے کہ جو عدد سب سے اچھا لگے وہی پیش کر دیں۔