إعلانات المتاجر والأسواق
الإلكترونية

قبل تحريك أي ميزانية نراجع صفحات المنتجات نفسها: بنية العنوان ومجموعة الصور والنقاط التعريفية والمحتوى المطوّل وعدد التقييمات ومعدلها واستقرار المخزون وموقع سعركم أمام العروض المنافسة. الصفحة التي لا يثق بها المشتري تحوّل بشكل ضعيف مهما أنفقتم، ولذلك يعود الإصلاح هنا بعائد أكبر من أي تعديل على المزايدة.

نرصد العبارات التي يكتبها المشترون فعلاً داخل السوق، ونفصل عمليات البحث عالية النية عن التصفح العام للفئة، ونرى من يحتل تلك المواضع اليوم. البحث داخل الأسواق أكثر حرفية منه على Google؛ الناس يكتبون المنتج والحجم والعلامة، لذا يقوم البحث على بيانات فعلية لا على عادات تحسين محركات البحث.

نبني هيكلاً تكتشف فيه الحملات التلقائية عبارات جديدة بينما تحتفظ حملات المطابقة التامة بالعبارات المثبتة، مع كلمات سلبية تمنع التداخل بينها. من دون هذا الفصل تزايد حملاتكم ضد بعضها وتدفعون علاوة على ظهور كنتم ستحصلون عليه أصلاً.

في كل دورة تقارير نسحب تقرير عبارات البحث، وننقل العبارات التي تبيع إلى حملات المطابقة التامة، ونستبعد ما ينفق دون بيع. هذه الدورة هي العمل الحقيقي في إعلانات الأسواق، فالمنافسون الجدد والعبارات الموسمية يغيّرون المزاد باستمرار.

نوسّع الحملات الرابحة بالنظر إلى إجمالي المبيعات والترتيب العضوي لا إلى إيراد الإعلان وحده، لأن الحساب السليم ترفع فيه المبيعات المدفوعة الظهور العضوي خلفها. تُحدد الميزانية وهدف ACoS مقابل هامشكم الحقيقي، فلا تُعلن حملة ناجحة وهي تخسر على كل قطعة.

تحصلون على لوحة Looker Studio وجلسة عمل شهرية تغطي الإنفاق وACoS وTACoS وحركة الترتيب العضوي وما تغيّر في صفحات المنتجات. نضع أرقام المنصات بجانب بيانات طلباتكم ومرتجعاتكم ونشرح الفروق بدل اختيار الرقم الأجمل.