Google Alışveriş reklamı vermek için mağazanızın ürün bilgilerini Merchant Center’a aktarmanız ve Google Ads hesabınızla uygun bağlantıyı kurmanız gerekir. Ardından reklamını vereceğiniz ürünleri, kampanya türünü ve bütçeyi belirlersiniz. Yayından önce ürünün doğru varyantla açıldığını ve satın alma işleminin ölçüldüğünü kontrol edin.
Google, ürün reklamlarını ilgili aramalarla eşleştirmek için Merchant Center verisini kullanır. Bu nedenle ilk hazırlığı ürün kaydından başlatmak, sonraki kampanya kararlarını somutlaştırır.
1. İlk kategoriyi seçin ve mağazayı kontrol edin
Temsili bir ev tekstili mağazası düşünün. Mağaza nevresim, perde ve masa örtüsü satıyor, ancak ilk kampanyada düzenli stoklanan masa örtülerini öne çıkarmak istiyor. Başlangıçta bu ürünlerin fiyatını, ölçülerini, renklerini ve teslimat koşullarını kontrol etmek yeterli bir ilk çalışma alanı oluşturabilir.
Ürün sayfasını telefonda açın. Doğru görsel görünmeli, ölçü seçilebilmeli ve ürün sepete eklenebilmelidir. Teslimat ve iade bilgileri kolayca bulunmalıdır. Örneğin seçili ölçü sepette değişiyorsa kampanya hazırlığı sırasında bu akışı da düzeltme listesine alın.
2. Ürün verisinin kaynağını belirleyin
Mağaza platformunuz ürünleri bir bağlantı üzerinden gönderebilir veya düzenli dosya aktarımı kullanılabilir. Önce kullanılan yöntemi ve güncelleme sıklığını öğrenin. Aynı ürünü mağazada ve Merchant Center’da ürün kimliği üzerinden bulun.
| Kayıt | Temsili ürün için kontrol |
|---|---|
| Ürün kimliği | Mavi renk, 160 × 220 cm masa örtüsü doğru kayıtla eşleşiyor mu? |
| Başlık ve görsel | Ölçü anlaşılır mı, görsel ilgili rengi gösteriyor mu? |
| Fiyat ve stok | Mağazadaki seçili varyantla aynı mı? |
| Ürün bağlantısı | Reklamda tanıtılan varyantı doğrudan açıyor mu? |
| Teslimat | Hedef bölgeye sipariş koşulları açık mı? |
Eksik alanları ürünün niteliğine göre tamamlayın. Marka ve ürün tanımlayıcıları gibi bilgileri geçerli kaynaktan alın. Katalogdaki aynı özellikleri bütün ürünlere gelişigüzel kopyalamak yerine ilgili ürün kayıtlarını doğrulayın.
3. Ürün uygunluğu ile kampanya seçimini birlikte inceleyin
Merchant Center’da ürünlerin aktarılmış olması, her ürünün reklama uygun olduğunu göstermez. Ürün durumlarını ve sorun açıklamalarını kontrol edin. Bir ürün fiyat uyuşmazlığı nedeniyle sorun yaşıyorsa önce hangi fiyatın nereden gönderildiğini bulun.
Kampanya seçimini satış hedefi ve hazır verilerle birlikte değerlendirin. Standart Alışveriş ürün reklamlarına odaklanır. Ürün verisi kullanan Performance Max ise birden fazla Google kanalında çalışabilir. Örneğin belirli bir ürün grubunun reklamlarını ayrı yönetmek isteyen bir mağaza için Standart Alışveriş değerlendirilebilir. Kapsam karşılaştırmasını Google Alışveriş Genel Bakış sayfasında bulabilirsiniz.
4. Test siparişiyle ölçümü doğrulayın
Kampanya sonucunu değerlendirmek için satın alma olayının doğru kaydedilmesi gerekir. Örnek bir siparişte mağaza panelindeki işlemle ölçümdeki işlem kimliğini, değeri ve para birimini karşılaştırın. Onay sayfasını yeniden açtığınızda aynı siparişin ikinci kez sayılıp sayılmadığını kontrol edin.
Başarısız ödeme de test kapsamına girmelidir. Ödeme tamamlanmadan satın alma olayı oluşuyorsa, rapordaki sipariş sayısı işletmenin gerçek siparişlerinden farklılaşabilir. Teknolojiler sayfası veri aktarımı ve ölçüm kontrollerini açıklıyor.
5. Yayından sonra önce neye bakın?
İlk kontrolde ürünlerin durumu, kampanyaya dahil edilen ürün kapsamı ve harcamayı inceleyin. Siparişler oluştuğunda bunların ölçümde hangi değerle kaydedildiğine bakın. Örneğin mavi masa örtüsü stoktan çıktıysa değişikliğin ürün kaynağına ne zaman yansıdığını da takip edin.
Bir sorun için tarih, ürün kimliği, bulgu ve yapılan değişiklik kaydı tutun. Bu kayıt, bir sonraki değerlendirmede hangi ürünlerin ve hangi dönemin karşılaştırılacağını netleştirir. PakSoft’un onay ve yayın adımlarını Google Alışveriş Süreç sayfasında inceleyebilirsiniz.
Kaynaklar · Google Alışveriş reklamları · Merchant Center ürün verisi gereksinimleri
