Pazaryeri
Reklamları

Bütçe hareket etmeden önce ürün sayfalarına bakarız: başlık kurgusu, görsel seti, özellik alanları, yorum sayısı ve puanı, stok sürekliliği ve fiyatınızın aynı üründeki diğer satıcılara göre nerede durduğu. Müşterinin güvenmediği bir sayfa ne kadar bütçe verirseniz verin kötü dönüşür; buradaki düzeltmeler neredeyse her zaman teklif ayarından daha çok kazandırır.

Müşterinin pazaryerinde gerçekten yazdığı terimleri çıkarır, yüksek niyetli ürün aramalarını geniş kategori gezinmesinden ayırır ve o alanları hangi rakiplerin tuttuğuna bakarız. Pazaryeri araması Google'a göre çok daha düz ilerler; insanlar ürünü, gramajı ve markayı yazar, dolayısıyla araştırma SEO alışkanlıklarına değil gerçek arama terimi verisine dayanır.

Otomatik kampanyaların yeni terim keşfettiği, kanıtlanmış terimlerin ise tam eşlemeli kampanyalarda toplandığı, negatif kelimelerle birbirinin önünü kesmediği bir yapı kurarız. Bu ayrım yapılmadığında kendi kampanyalarınız birbirine teklif verir ve zaten alacağınız gösterime fazladan para ödersiniz.

Her raporlama döneminde arama terimi raporunu çeker, satışa dönen terimleri tam eşlemeli kampanyalara taşır, harcayıp satmayan terimleri negatiflere ekleriz. Pazaryeri reklamcılığının asıl işi budur; kimse bu döngüyü işletmediğinde hesap hızla bozulur, çünkü yeni rakip ürünler ve sezon terimleri açık artırmayı sürekli değiştirir.

Kazananları yalnızca reklam cirosuna göre değil toplam ciro ve organik sıralamaya bakarak büyütürüz; sağlıklı bir hesapta reklam, organiği arkasından yukarı çeker. Bütçe ve hedef ACoS gerçek ürün marjınıza göre belirlenir; birim başına zarar eden bir kampanya hiçbir zaman başarılı ilan edilmez.

Looker Studio panosu ve aylık çalışma toplantısıyla harcama, ACoS, TACoS, organik sıralama hareketi ve ürün sayfalarında ne değiştiğini birlikte geçeriz. Panel rakamlarını kendi sipariş ve iade verinizle yan yana koyar, farkı en iyi görünen rakamı seçmek yerine açıklarız.