Google Ads’te anahtar kelime, kampanyaya eklediğiniz ifadedir. Arama terimi ise kişinin gerçekten yazdığı sorgudur. Arama terimleri raporu, rapora dahil edilen sorguların hangi reklam grubunda göründüğünü ve nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur. Kampanyaya yeni bir negatif kelime eklemeden önce sorguyu reklam, sayfa ve gelen talep ile birlikte inceleyin.
Raporu bir kampanya ve hizmetle sınırlandırın
İlk incelemede tek bir reklam grubunu ve karşılaştırılabilir bir tarih aralığını seçin. Arama terimi, eşleşen anahtar kelime, maliyet ve dönüşüm sütunlarını yan yana okuyun. Mümkünse satış ekibinin notlarını da ekleyin. Raporda görünmeyen sorgular olabilir. Görünen satırların bütün trafiği temsil ettiğini varsaymadan reklam grubunun toplam verisini ayrıca kontrol edin.
Sorguları üç karara ayırın
Temsili örnekte bir işletme sadece endüstriyel kompresör bakımı sunuyor. Aşağıdaki kararlar kampanyanın bu kapsamı üzerinden veriliyor.
| Görünen arama terimi | İlk karar | Kontrol |
|---|---|---|
| endüstriyel kompresör bakımı | Koru | Reklam ve sayfa bakım kapsamını açıklıyor mu? |
| kompresör acil arıza servisi | Ayrı değerlendir | İşletme acil servis verebiliyor mu? |
| kompresör bakım eğitimi | Dışlamayı değerlendir | Bu kampanyada eğitim sunulmuyor mu? |
| kompresör yedek parça | Kampanya kapsamını doğrula | Parça satışı ayrı bir hizmet veya kampanya mı? |
Bir sorgunun henüz dönüşüm getirmemesi tek başına dışlama gerekçesi değildir. Arama hizmetinizle ilişkiliyse önce sayfanın uygunluğunu, veri miktarını ve varsa dönüşüm gecikmesini değerlendirin.
Dışlamanın kapsamını seçin
Negatif anahtar kelimeyi ilgili reklam grubuna, kampanyaya veya uygun bir listeye ekleyebilirsiniz. Örneğin işletme hem servis hem eğitim satıyorsa “eğitim” kelimesini tüm hesaba uygulamak eğitim reklamını da etkileyebilir. Servis kampanyasına özel bir dışlama daha uygun olabilir. Negatif eşleme kuralları pozitif anahtar kelimelerden farklıdır. Yakın varyasyonların otomatik dışlanacağını varsaymayın ve eklemeden önce korunacak sorguları kontrol edin.
Değişikliği kaydedin ve tekrar kontrol edin
Bir dışlama eklediğinizde tarihi, kapsamı ve örnek sorguyu not edin. Sonraki incelemede ilgisiz sorguların payını, ilgili sorguların görünürlüğünü ve ekibinizin uygun bulduğu talepleri birlikte karşılaştırın. Örneğin eğitim talepleri azalırken bakım başvuruları da düşmüşse dışlamanın bakım sorgularını etkileyip etkilemediğine bakın. Aynı dönemde yapılan bütçe ve açılış sayfası değişikliklerini de hesaba katın.
Sonraki adım: Arama Ağı reklamlarının eşleme ve hedefleme özelliklerini inceleyin.
Kaynaklar: Google Ads arama terimleri raporu · Negatif anahtar kelimeler
